EXAME - ATRÁPALO RECRUTA VOLUNTÁRIOS PARA "IMPLANTE DE MEMÓRIAS"

"Nenhuma idéia é simples, quando você tem que plantá-la na mente de outra pessoa." 

- A Origem

A Atrápalo está veiculando a seguinte proposta: recrutar pessoas para fazerem parte de um teste pioneiro que implantará novas memórias em suas mentes. Vocês topariam? Leia este artigo até o final e você poderá surpreender-se!

O procedimento, conforme afirma a empresa que oferece a experiência, é indolor, sem efeitos colaterais, nem déjà vu, garante 100% de efetividade, fixa lembranças para toda a vida e pode ser feito em sessões de 2 horas a 15 dias.

A empresa criou um vídeo em que apresenta a possibilidade de implante de memórias e convida o espectador a entrar em um hotsite, onde tudo é explicado. Ali, o usuário encontrará informações sobre a proposta, explicações sobre o cérebro humano, processo de recordações e um guia para se candidatar a receber implante de lembranças. No hotsite, a empresa ainda divulga a hashtag #atrapalo, para que a ação seja acompanhada pelo Twitter.

Até parece uma cena retirada do filme "A Origem" ou do gênero, mas na verdade, a Atrápalo é uma grande agência online de turismo urbano francesa, recém chegada ao Brasil. Caso os curiosos queiram entender melhor a ação comentada acima, o link "Quer saber toda a verdade?" direciona para a Fan Page da companhia, onde fica claro que o implante ocorrerá por meio de experiências como sessões de teatro e cinema, almoços em restaurantes e passeios urbanos oferecidos pela empresa em seu site.

A campanha extremamente viral e com forte apêlo emocional está sendo disseminada em redes sociais, blogs, hotsite, além de ser divulgada em TV aberta, rádio e veículos impressos.

De acordo com a Silvia Fagundes, Country Manager Brasil, a campanha tem "forte apêlo emocional e traz a verdadeira essência das lembranças e recordações que adquirimos ao longo da vida. Nós da Atrápalo proporcionamos essas emoções diariamente e a campanha mostra de forma misteriosa o real sentido da empresa em todo o mundo – proporcionar experiências únicas que serão lembradas para sempre."

Com uma campanha visando atrair consumidores mais emocionais que racionais, a empresa tem, em toda a Europa, clientes extremamentes fiéis e "embaixadores", devido ao elo emocional criado. A proposta de reproduzir esta tendência aqui no Brasil mostra ser assertiva ao evidenciar, logo na primeira campanha, que a compra de entradas para o cinema, por exemplo, na verdade se trata de viver um momento eterno e imutável.

Uma ótima sacada e uma ótima campanha! Espero ler (e escrever) mais artigos sobre a empresa.

Forte abraço,

Wellington Nascimento

"Uma vez que uma idéia se apodera do cérebro, é quase impossível erradicá-la."

- A Origem

--

Wellington Nascimento, canceriano com 20 e poucos anos, expoente da Geração Y, universitário/estagiário de Administração, músico, cinéfilo, leitor de vários best sellers (outros nem tanto), adorador de frases de impacto, sentimentos intensos, de experiências novas, com muitos sonhos e planos. 

Mais postagens do autor >>

Mais informações >>

 

[INFOSHOT] - CAMPANHA PROPÕE DIA SEM INTERNET - DESCONECTAR PARA CONECTAR

São Paulo - O Melhor da Vida, site de marketing de experiência, prepara a campanha “Um dia sem internet”. O intuito é chamar a atenção para a velocidade cotidiana das grandes cidades, alertar sobre o estresse da população e zelar pela qualidade de vida, afirma Jorge Nahas, CEO da empresa.

Marcado para o próximo dia 23 de outubro, domingo, a ação começará às 00h00 e vai até as 23h59, e tem como objetivo desafiar as pessoas a ficarem um dia inteiro sem internet e trocá-la por momentos ao lado de amigos e familiares.

A campanha é baseada no conceito de um vídeo publicitário da TV Tailandesa, que mostra pessoas perdendo coisas importantes da vida, enquanto estão conectadas no celular ou computador.

Veja o filme:

“A vida corrida e estressante das pessoas, atrelada ao uso constante da internet, não nos permite mais darmos os verdadeiros valores às coisas simples da vida, como saborear uma boa comida, reunir a família, um bate papo com amigos, jogar jogos de tabuleiro, ler e fazer passeios. Curtir esses momentos simples ao lado de pessoas queridas são as verdadeiras experiências marcantes, e precisamos resgatar essa emoção, esse pensamento”, afirma Nahas.

O Twitter foi a plataforma escolhida para divulgação da campanha."Por mais incrível que pareça, queremos divulgar o dia sem internet na própria internet. Porém, não queremos que as pessoas vejam a web como um inibidor social, afinal ela nos possibilitou anos de inovação, porém, desejamos que as pessoas encontrem mais equilíbrio e vejam que não existe apenas a internet. Existe todo um mundo real em torno de nós, que traz pessoas maravilhosas que podem nos propiciar o melhor da vida”, finaliza Nahas.

Gostou? Quer participar da ação? É só twittar um mensagem acompanhada da hashtag #umdiaseminternet.

Forte abraço,

Wellington de Oliveira Nascimento

NET, CLARO E EMBRATEL - A MAIOR JOINT VENTURE NACIONAL

No último Domingo as 22h, estava eu em casa alternando entre TV e internet quando fui fisgado instantaneamente pelo comercial abaixo. Eu sabia que tinha alguma coisa de diferente, de especial, no momento em que eu o vi. Até então eu não sabia, mas a empresa de tv por assinatura Net e as operadoras de telefonia, Embratel e Claro, tinham firmado a maior parceria do setor de Telecomunicações já vista em território nacional.

Boa parte das pessoas que acompanham o mundo dos negócios tem conhecimento de que Embratel-Claro são parceiras desde 2003 e, Embratel-Net desde 2006, o que tornou cada vez mais natural que as três firmassem uma parceria. Vale lembrar também que as companhias pertencem ao empresário mexicano Carlos Slim, considerado o homem mais rico do mundo, e que as três estão em processo de fusão, o que explica esta joint venture, que demonstra ser a maior já vista no ramo de telecomunicações brasileiro.

As empresas anunciaram-na dia 05 deste mês e seu lançamento ocorreu no último dia 15. De acordo com os presidentes das empresas a parceria consiste em multisserviços chamado de "Combo Multi". O pacote irá levar TV por assinatura, vídeos sob demanda, banda larga fixa, wi-fi (residencial e em locais públicos), internet 3G (com modem e pelo smartphone) e telefone fixo. Abaixo, as declarações que os heads das empresas deram durante o anúncio. 

José Antonio Feliz, Presidente da NET - "Damos início ao processo de criação de soluções multisserviços completas, que entregarão conectividade, mobilidade, economia, entretenimento e informação a qualquer hora e lugar".

Carlos Zenteno, Presidente da CLARO -  "Esta parceria representa a ruptura no mercado de telecomunicações, pois muda a forma como as pessoas se relacionam com a tecnologia e vivenciam a convergência".

José Formoso, Presidente da EMBRATEL -  "As pessoas poderão transitar entre diferentes redes e tecnologias. Haverá muito mais serviços disponíveis e maior economia dos clientes".

Juntas, as três empresas têm mais de 56 milhões de clientes, porém os novos serviços terão como foco inicial os clientes das classes A e B, até que haja a consolidação do novo serviço. Apesar de ser o primeiro serviço desse tipo no Brasil, pacotes do tipo quadruple play já existem em outros países. A operadora canadense Rogers, por exemplo, oferece telefonia e internet fixa e móvel, além de TV a cabo. São soluções que têm feito sucesso oferecendo conveniência e alguma economia para o consumidor. NET, Embratel e Claro dizem que o Combo Multi custa 30% menos do que custariam os serviços se fossem adquiridos separados.  

Comentamos algumas vezes aqui (e você com certeza leu em outros lugares), que Steve Jobs revolucionou a forma que nos comunicamos e nos entretemos e arrisco a dizer que esta parceria trará uma nova revolução. Tudo está sendo integrado e você está vivendo este momento, tudo é questão de olhar sob uma nova perspectiva.

Acredito num futuro assim: Redes Sociais Integradas a Sua Casa, acessível a grande parte das pessoas, até 2020, no máximo. E você, o que acha?

Forte abraço,

Wellington Nascimento

"Tornou-se chocantemente óbvio que a nossa tecnologia excedeu a nossa humanidade."

- Albert Einstein

VOLKSWAGEN - O COMERCIAL DARTH VADER 2

Aproveitando ainda mais o Dia das Crianças, acredito que muitos já viram o comercial da Volkswagen acima, onde um menino fantasiado de Darth Vader testa suas forças com todos os objetos da casa até que, no final, ao testar sua força contra o Passat 2012, o carro "reage", assustando o menino.

Esse vídeo foi criado no primeiro semestre desse ano para o Super Bowl (postei sobre aqui: Analisando o Super Bowl - O Evento Mais Importante da América). Porém o que muitos não viram foi a 'segunda parte' desse vídeo, que chega a ser mais engraçada do que o original.

Então, aproveitando o clima desse feriado, divirtam-se!

Forte abraço,

Wellington Nascimento

MARQUITIN E A HIPNOSE DO MUNDO MODERNO

MaxHaus é um empreendimento iniciado em 2007 advindo da parceria entre grandes empresas do ramo da construção com instituições financeiras, e tem como diferencial uma série de ítens que prometem revolucionar a forma que você vive num apartamento. Os primeiros itens são chave com abertura digital, janelas anti ruído, chuveiro alemão e a possibilidade de montar as paredes dos cômodos onde você quiser.

Uma campanha encabeçada pela Agência Talent foi criada em 2010 e lançada em 2011 ironizando de uma forma muito bem humarada que todos esses diferenciais do empreendimento não seriam nada além de um apartamento normal com uma dose extra de marketing (para criar valores que, supostamente, não existem). Claro que uma ação de abordagem invertida só é possível para uma empresa que acredita e confia em seu material.

Por um momento, lá em 2010, acreditei que este vídeo não passava apenas de uma crítica de algum marketeiro de mau humor, o que provou a assertividade da futura campanha (que não havia sido divulgada ainda). Assim, em Abril deste ano, a Neotix foi contratada para a divulgação em redes sociais, convidaram alguns twitteiros influentes para postar e divulgar o vídeo “Márquitin” usando a hashtag #marquitin com links específicos. E os resultados? Foram 70 menções espontâneas com da hashtag, 7.168 cliques, 231 retweets e 14.599 visualizações do vídeo em duas semanas.

É, todos contra o Marquitin! Você também está nessa?

Forte abraço,
Wellington Nascimento

"Não basta apenas retirar as paredes. É preciso ter boas razões para elas não existirem."
- MaxHaus

DIÁRIO DE UM ESTAGIÁRIO - ENTREVISTA COM ESTAGIÁRIO

Murilo Gun, comediante de 27 anos natural de Pernambuco, inova em seu vídeo "Entrevista com Estagiário" para o Youtube. O vídeo esta no ar desde 13/05/2011, e até o dia que eu assisti, tinha 277.687 acessos.

O vídeo é uma paródia sobre as percepções e o dia a dia de um estagiário na empresa. Com tiradas geniais, consegue tirar boas risadas!

Algumas frases de destaque:

"O segredo é sempre fingir que está fazendo alguma coisa..."

"Todo mundo fala que no mundo corporativo tem de ter uma rede de relacionamentos, o tal do Networking.... Eu tenho meus contatos também... O Pessoal da informática é meu peixe, libera pra mim" (sobre bloqueio de sites e downloads)

"A secretária imprime umas 100 folhas de um Relatório Gerencial de um não sei o que, porque eu não poderia imprimir 20 folhas do meu trabalho da faculdade?"

" - Você não acha que excedeu os limites?
  - Eu acho que não, porque eu já tenho um bom tempo na empresa, uns 3 meses..."

" O gerente também só finge que trabalha, mas o gerente finge que trabalha numa cadeira mais confortável e com um salário mais alto"

Aproveitando o ar de descontração, gostaria de dizer que estou aberto a novas oportunidades, já que sou um cara dinâmico, dedicado, organizado, ágil, versátil, flexível, criativo, proativo, decisivo, comunicativo, comprometido, extrovertido, mas não sou metido não... Sou agregador de valor adaptado a mudanças, focado em resultados, tenho facilidade para trabalho em equipe, espírito de liderança, bom relacionamento interpessoal e pensamento sempre positivo, salvo alguns casos de cunho pessoal.

Em toda a minha carreira eu sempre procurei dividir responsabilidades, subtrair as diferenças e somar os esforços para multiplicar os resultados. Adoro encarar desafios, correr riscos e cumprir metas. A minha grande qualidade é a ética e o profissionalismo, e meu maior defeito é ser muito perfeccionista.

Qualquer semelhança com o vídeo não é mera coincidência.

Brincadeiras a parte, obrigado a todos e um ótimo domingo!

Yuri Oliveira Carneiro

INFO – Windows 8 ligará em até 10 segundos

Quem aqui nunca cansou de esperar o Windows ligar para podermos usar o computador?
Pois é, este é um problema que o Windows 8 promete resolver em até 10 segundos.

Pra quem não acredita, segue o vídeo que mostra tal feito:

---

Sempre que se fala em lançamento de uma nova versão do Windows a primeira preocupação que vem a nossa cabeça é “será que ele vai ser tão pesado quanto o anterior?”. E não é pra menos.
O Windows Vista, o fiasco mais recente, foi um tiro no pé. Vários usuários regressaram ao Windows XP (e alguns ainda o usam até hoje!).

As distribuições do Linux estão cada vez mais intuitivas e cada vez mais simples de serem utilizadas por usuários comuns. Com a expansão da Web, tendo a maior parte do conteúdo online, já não faz mais tanta diferença qual é o SO que roda no seu computador.

Melhorias sempre serão bem-vindas. Nessa competição acirrada pelo domínio do mercado quem sai ganhando é o consumidor. Acredito que a Microsoft tenha aprendido a lição. Afinal de contas, eles já sofreram bastante com esse tipo de erro (que o diga Bill Gates).

Mas enfim… Vai um Windows 8 aí?

De Florianópolis,
Hugo Oliveira Campos.

Fonte: http://info.abril.com.br/noticias/tecnologia-pessoal/windows-8-ligara-em-10-segundos-diz-ms-09092011-21.shl

EXAME - 8 JINGLES INESQUECÍVEIS DA PROPAGANDA BRASILEIRA

Isso mesmo meus caros!!! Em minhas rodadas pelos sites de notícias, me deparei com essa matéria escrita por Cris Simon, onde ele lista os 8 jingles que mais invadiram a cabeça da galera!

Confesso que dos 8 videos, cantei junto em 5. É uma boa marca!

Sem mais, vamos à lista:

Guaraná Antarctica

Em 1991, a guaraná Antarctica estreou um jingle que permanece até hoje grudado na mente de consumidores.

Criado pela DM9DDB e produzido pela MCR, "Pipoca e Guaraná" foi responsável por consagrar o refrigerante como um bom acompanhamento para pipoca.

Tamanho foi o apelo nostálgico gerado que em 2009 a campanha foi reeditada na voz de Claudia Leitte

Danoninho

Danoninho, aquele que "vale por um bifinho", tem um dos jingles mais conhecidos por quem era criança na época da campanha. Veiculada em 1988, a composição é de José Mário e Luiz Orquestra. 

Tocada no piano, a música é na verdade uma paródia do que é conhecido como “Chopsticks", ou seja, uma composição feita com notas musicais em dupla, feita para que a melodia possa ser tocada por duas pessoas.

A escolha da música aconteceu porque o piano é muito comparável, na cabeça de uma criança, ao som de uma caixinha de música, sendo portanto, de fácil assimilação.

Parmalat

Lançada em 1996, a campanha "Porque somos mamíferos", da Parmalat, invadiu a televisão com uma série de garotos-propaganda fantasiados de bichinhos que comoveram o público. 

Criada por Nizan Guanaes, então da DM9 - hoje DM9DDB -, a campanha virou febre e marcou época acompanhada de uma promoção que distribuiu mamíferos de pelúcia pelo Brasil.

Onze anos depois, os personagens retornaram à mídia novamente pelas mãos de Guanaes, agora pela agência Africa. O novo comercial trouxe os mesmos atores que viveram os bichinhos em 1996, agora adolescentes e muito maiores do que as fantasias que usaram na época. O jingle também ganhou uma nova adaptação.

PS -> Eu particularmente me lembro mais desse video:

Café Seleto

O jingle do Café Seleto entrou para a história como um dos clássicos da publicidade brasileira, ajudando a marca a alavancar as vendas e ficando na memória de uma geração que hoje tem de 35 a 40 anos.

Criado por Arquimedes Messina e com arranjos de Theo de Barros (arranjador de Disparada, de Geraldo Vandré), a campanha estreou em 1974, ganhando depois outras versões em animação, uma delas com a cantora Clélia Simone.

Ainda que café não seja exatamente um produto indicado ao público infantil, a presença constante de crianças nos comerciais acabou gerando uma identificação com os garotos-propaganda e os pequenos relatos do cotidiano que a letra contava.

Bala de Leite Kids

Veiculado pela primeira vez em 1978, o jingle da bala de leite Kids é especialmente nostálgico para quem passou a infância ao redor dos atrativos baleiros. 

O jingle, composto por Renato Teixeira, Sérgio Mineiro e Sérgio Campanelli, permaneceu no ar por cerca de 5 anos. Outro que, a exemplo do que acontece no caso do Café Seleto, é cantado de cor por quem tem em torno de 35 anos.

Na década de 90, a marca foi vendida para a Nestlé, e hoje pertence à Arcor.

Big Mac, do McDonald's

Criado em 1974 pelo publicitário Charles Rosenberg, o jingle do Big Mac ultrapassou décadas e entrou na fase do marketing colaborativo em 2008, quando o hamburguer completou 40 anos e convocou consumidores a ajudarem na criação da nova letra.

Detalhe: o trecho “dois hambúrgueres, alface, queijo, molho especial, cebola, picles, num pão com gergelim" deveria permanecer intocado.

Nos Estados Unidos, algumas franquias da rede chegaram a fazer promoções, dando o sanduíche de graça para quem conseguisse recitar o jingle em menos de 3 segundos. No Brasil, a música ganhou outras versões, mas sem cortar qualquer ingrediente.

Caldo Maggi

O jingle do Caldo Maggi se tornou tão marcante na cabeça dos consumidores que até hoje é cantado sem escorregões.

Criação da antiga Norton, hoje Publicis Brasil, a música teve uma versão cantada inclusive pela dupla Leandro e Leonardo, em um comercial de 1993.

Em fevereiro deste ano, o famoso jingle mostrou novamente sua força em um episódio do Big Brother Brasil, da Globo.

Patrocinado pela concorrente Knorr, o programa levou ao ar uma prova do líder em que os participantes cantaram, por engano, o tema da galinha azul.

Resultado: trending topics no Twitter para as duas marcas, patrocinadora e rival.

Poupança Bamerindus

O bordão "o tempo passa, o tempo voa, e a poupança Bamerindus continua numa boa" alcançou tanta sucesso que sobreviveu ao próprio fim do Bamerindus, vendido na década de 90 para o Grupo HSBC.

O comercial, que exaltava a confiabilidade da poupança Bamerindus, teve muitas versões, geralmente em ritmos diferentes que mantinham a letra intacta.

O vídeo ao lado traz uma delas, cantada pelo grupo vocal e instrumental "Os Três do Rio", expoente musical na década de 60.

Eu particularmente ainda adicionaria:

JOHNSONS BABY SHAMPOO

Cremogema

Cremucho

Embratel - DDDs

Não é novidade que a propaganda é realmente a alma do negócio. Creio que o Brasil carece de propagandas inteligentes, de bom gosto, e que de uma forma ou de outra prendam a sua atenção e o faça cantar junto.

Convido a todos a relembrar esses sucessos (pode não parecer, mas contribuíram e muito para o sucesso das marcas) e aprender com eles, para daqui em diante podermos vender nossos produtos sem ter de mostrar somente bundas e peitos.

Muito Obrigado,
Yuri Oliveira Carneiro

CROWDFUNDING: QUANTO VALE SUA IDÉIA?

Você tem uma idéia inovadora, um projeto que está guardado dentro da sua gaveta, um negócio que vai ser um sucesso, porém não tem recursos financeiros para viabilizá-lo? Partindo desta premissa vos apresento o Crowdfunding, um modelo de ações de cooperação coletiva realizada por pessoas que contribuem financeiramente, normalmente via internet, para apoiar iniciativas de outras pessoas ou organizações. Definição retirada do Wikipedia, que também é uma iniciativa "crowd", ou seja, colaborativa.

A premissa é relativamente simples: o autor da ideia apresenta sua proposta em uma plataforma online e diz quanto quer captar. Através deste sistema, indivíduos que se interessem em apoiar o projeto fazem doações – cada um dá o que quer ou o que pode. Em troca, o dono do projeto oferece uma recompensa – se o projeto anunciado for um filme, por exemplo, os “investidores” podem receber uma cópia gratuita em primeira mão.

Se o projeto conseguir captar os recursos desejados, os donos da plataforma repassam a verba aos responsáveis pelo projeto, ficando com uma comissão – em geral, 5%. Se a meta de arrecadação não for atingida, o dono da ideia sai sem nada e os investidores recebem o dinheiro investido de volta - em alguns casos, não em espécie, mas em forma de crédito para investir em outros projetos. Eu participo de uma das vertentes do Crowdfunding que mobiliza fãs para contratarem um show de uma banda sem o intermédio de uma produtora. Funciona como se fosse uma "vaquinha" de milhares de pessoas para trazer o artista preferido para o Brasil.

Não é de hoje que ações colaborativas vem ganhando espaço no mundo corporativo. Nosso blog é um exemplo de colaborativismo, sites como o Yahoo! Respostas e Wikipedia (conforme citei acima) são outros exemplos de colaborativismo, ou seja, o Crowdfunding vai mudar o mundo. Nesse novo modelo, quem incentiva faz porque gosta e se identifica com os projetos. Surge a oportunidade de fazer parte de algo grande, mesmo contribuindo com pouco! E qualquer um com uma idéia na cabeça pode se utilizar do Crowdfunding. Ele é uma maneira de levantar o dinheiro que você precisa, para realizar o que você sonha, através de pessoas que anseiam por te ajudar.

O futuro é Crowdfunding. Idéias não param de surgir ao redor do mundo – o Brasil não fica fora disso - e cada vez mais o Crowdfunding é visto como a maneira ideal para tirar essas boas ideias do papel. Para entender melhor sugiro que visitem o Catarse, site brasileiro de Crowdfunding criado em em Janeiro deste ano por dois estudantes de Administração ou assistam o vídeo abaixo. Este termo pouco explorado, porém está em crescente aceitação no mundo todo, tem muito mais a ser pesquisado, trabalho, criticado e evoluído.

O que vocês acham? Concordam? Discordam? Enfim, participem!

Forte abraço,

Wellington Nascimento

"Um anão sobre os ombros de um gigante pode ver mais longe que o próprio gigante."

- Robert Burton

ANALISANDO O SUPER BOWL - O EVENTO MAIS IMPORTANTE DA AMÉRICA

A partir da década de 90 com audiência anual que beira os 50% dos lares norte americanos, detentora das 15 maiores audiências das história da televisão americana, o Futebol Americano se tornou o esporte mais popular dos Estados Unidos (e também é exibido em mais de 125 países). Com isto, o fator audiência trouxe ao futebol americano a influência da publicidade e do marketing, transformando o esporte no maior centro da comunicação mercadológica mundial, onde a mídia televisiva pode chegar a custar US$3.000.000,00 (três milhões de dólares). De acordo com estudo do BIGresearch para a Retail Advertising and Marketing Association, o Super Bowl (final) deste ano movimentou US$ 10,1 bilhões.

Tão importante quanto o Super Bowl são os comerciais que as empresas criam para este evento que é um dos mais assistidos em todo o mundo. A maior anunciante no evento é a cervejaria americana Anheuser-Busch, que faz parte do grupo InBev. A empresa chegou a comprar em 2009 quatro minutos de espaço na TV, e em 20 anos a fabricante de cervejas gastou US$ 311,8 milhões em anúncios do Super Bowl. Outra grande anunciante é a PepsiCo detentora da marca Doritos, e em 20 anos, a companhia gastou US$ 254,2 milhões com o jogo final. A GM é a terceira colocada, com gastos de US$ 80,5 milhões.

Com comerciais tão caros assim, as empresas trabalham duro para criar filmes criativos, originais e engraçados. Comerciais como o do Darth Vader mirim criado pela Volkswagen viraram hits na internet e no mercado de marketing em geral, logo após sua exibição no Super Bowl. Mesmo com a grande diferença da cultura de marketing norte americana para a nacional, relacionei 3 comerciais criados por agências brasileiras que tem um "Q" a mais, seja pela criatividade ou originalidade e mereceriam estar num Super Bowl:

• Comercial Bolinho de Bacalhau Habibs / Ragazzo
• Comercial Topper Rugby
• Todo Mundo Tem Seu Lado Devassa

Por fim, temos também uma lista de 10 comerciais exibidos no Super Bowl deste ano. Não deixe de ver, vale muito a pena! Destaque para o 7º e o 1º!

Forte abraço,

Wellington Nascimento

"Se dá pra imaginar, dá pra fazer."
- General Eletric

O DIA EM QUE UM SORRISO PAROU SÃO PAULO

"A Brastemp te ajuda a se inspirar para tornar a sua rotina mais leve. Este é o registro de uma ação da Brastemp realizada através de 11 estacões de rádio de São Paulo. As rádios transmitiram simultaneamente o spot Sorriso, que convidava os motoristas a sorrir para o motorista ao lado. A inspiração atravessou o oceano e chegou em Portugal. O vídeo ganhou o prêmio de Melhor Vídeo Online no Croquette Awards 2010, importante (e único) festival internacional de Marketing de Guerrilha e Viral."

O post de hoje é simples como o vídeo acima, mais um daqueles movimentos de marketing que brilham os olhos só de ver. O que você achou? O que você gostaria que nós comentássemos? Estamos sempre abertos a opiniões, críticas e sugestões. Sinta-se em casa e participe conosco deste blog, afinal o AP é nosso!

Forte abraço,

Wellington Nascimento

"Não há nada como regressar a um lugar que está igual para descobrir o quanto a gente mudou."

- Nelson Mandela

QUANDO A CRIATIVIDADE NÃO VEM

Toda semana é basicamente a mesma coisa. Leio inúmeras matérias, cases, entrevistas e finalmente encontro uma que me chama mais atenção e depois de vasculhar opiniões sobre o tema na internet e com amigos, disserto a minha própria opinião aqui no AP (que insisto em chamá-lo assim, só pra diferenciar um pouco). O problema é que ter criatividade para fazer textos interessantes, sem aquela cara de mesmice, não é algo fácil, obviamente. De acordo com o que pesquisei muitos profissionais passam por esta questão, principalmente aqueles que estão começando, pois não possuem os macetes da profissão escolhida. E quando a criatividade não vem? O que fazer? Vejamos um exemplo de criatividade.

Muitos acham que é dom, que as pessoas já nascem com ela. Sem dúvida existe alguma verdade nessa afirmação afinal em todas as profissões encontramos pessoas de criatividade rara, que vão desde os mestres do Futebol como Pelé e Garrincha até grandes músicos como Tom Jobim e Roberto Carlos. (Claro, Roberto Carlos! Vai me dizer que um cara que conseguiu colocar na letra de uma música a frase “nos programas vespertinos de televisão” cujo tema são as baleias, isso não seria uma grande prova de criatividade?).

Porém existe um nível de criatividade que todos nós podemos adquirir com o aprendizado. Assim como qualquer um aqui pode aprender a tocar guitarra. Uns vão demorar mais, outros menos, mas com disciplina e determinação com toda certeza você também será capaz de tocar tal instrumento. Tá, é bem provável que você não chegue aos pés de Eric Clapton e Mark Knopfler mas você poderá tocar guitarra ao nível de um guitarrista do NXZero, Charlie Brown Jr ou CPM22, porquê não? O que estou querendo dizer é que para fazer layouts, textos, campanhas, propagandas interessantes e profissionais não é preciso nascer de novo. Basta ter disciplina e seguir algumas regrinhas que encontrei por aí e que achei interessante seguí-las. Tudo isso a gente pode aprender. Aqui vão algumas dicas.

1 - Observe e Questione! Como ser criativo sem observar e questionar a criatividade dos outros? É, nesse caso só nascendo de novo e vindo com esse poder. Agora, se você não está afim de nascer de novo para ter esse dom de ser criativo sem influência de ninguém, passe a observar e questionar. Veja o layout do nosso site. Porquê utilizamos essas cores? Porquê esse fundo? Porquê escolhemos este logo? Vá até a televisão. Porquê a vinheta da Globo tem o fundo branco? Porquê aquele som? Porquê a Globo sempre utiliza a mesma fonte em todas as chamadas, reportagens e vinhetas de novela? E porquê a Record imita essa fonte? Porquê a maioria das marcas de empresas de tecnologia são na cor azul, preto, vermelho ou cinza? Porquê nenhuma tem a cor rosa-choque? Passe a observar, perguntar e procurar as respostas. Ao procurar as respostas você aprende e vai guardar isso na memória. Quando pedirem para você fazer um logotipo de empresa de tecnologia, por exemplo, você já vai saber porquê utilizar azul, preto, vermelho ou cinza, ou até mesmo, arriscar e ser ousado num logotipo rosa-choque.

2. Brainstorm. Essa palavra afrescalhada nada mais é do que “tempestade de idéias”, que também soa como outra frescura. Mas nada mais é do que você juntar todo mundo da equipe e ficar soltando idéias pra todo mundo, Um vem com uma idéia, outro com outra idéia. Às vezes o início da idéia de um é bom mas o final não. Já o outro amigo tem um final melhor do que do outro amigo. Dessa confusão pode vir algo criativo. Essa prática é feita normalmente em grandes agências. Muitas propagandas premiadas não nasceram de uma pessoa só que tinha o dom da criatividade, mas de várias pessoas que soltaram uma ali e outra acolá.

3. Relaxe. A criatividade muitas vezes não vem durante o trabalho. Vem quando você está relaxado. Isso é muito comum. Pode vir enquanto você está dirigindo, sentado no metrô, deitado na cama ou até mesmo lavando prato. Como sua cabeça está vazia e você está relaxado sem estar focado em nada, a idéia vem. Normalmente o start dessa idéia ocorre quando você vê alguma coisa durante esse relaxamento ou quando vem algum pensamento ou memória, desencadeando a idéia.

4. Durma. Se você passou horas e horas pensando e nada que preste veio, então vá dormir. Estudos de cientistas americanos mostram que o sono estimula a criatividade. O estudo feito por Sara Mednick, da Universidade da Califórnia em San Diego, nos Estados Unidos, e colegas mostra que a fase REM estimula diretamente o processamento criativo mais do que qualquer outra fase do sono ou mesmo durante o período em que se está acordado. Por isso, não é raro a gente ir dormir sem solução para um "problema" e acordar com uma solução criativa pronta na cabeça, faltando apenas jogar para o computador, caderno e afins.

5. Estude. Criatividade, principalmente nas áreas de Marketing, segue tendências. O que é interessante e atrativo hoje provavelmente não será amanhã. Por isso é importante sempre se manter atualizado, independente da área de atuação que você deseja seguir, continuando a ler este blog periodicamente e fazendo cursos de atualização, principalmente cursos que propõe você a produzir e estimular sua criatividade e seu senso crítico.

Ser criativo não é impossível. Basta querer.

Forte abraço,

Wellington Nascimento.

"O segredo da criatividade é saber como esconder as fontes."

- Albert Einstein

VIVO - EDUARDO E MÔNICA

Há duas semanas atrás levantei o seguinte tema no post O Marketing Mais Bonito da Cidade: "Ações de marketing voltadas para a cultura pop, para o entretenimento, é um dos caminhos mais eficazes para as empresas e suas marcas atingirem o público-alvo e serem muito bem vistas por todos os demais consumidores." Para a minha felicidade, na semana passada a Vivo lançou um filme especial para comemorar os 25 anos do lançamento da música Eduardo e Monica do Legião Urbana, e coincidentemente veio numa época bem propícia para o mercado consumidor, o Dia dos Namorados.

Apesar de ser um estudante de Administração (e não de Marketing, Comunicação ou correlatas) entendo que ao criar uma campanha publicitária em que você não está vendendo somente um produto para um público específico, mas a sua marca está inserida em algum evento, vídeo, filme, música, a quantidade de consumidores que irão 'consumir' esta campanha é exponencialmente maior, pois aqueles que já são fiéis a sua marca continuarão, mas os que não são também serão atingidos.

Para exemplificar e explicar melhor, temos o vídeo da Vivo em questão, que atingiu e agradou milhões de pessoas, não somente os clientes da empresa (como eu). E isto chegou como um ótimo exemplo de como você pode atingir milhões de pessoas trabalhando apenas a sua marca. Em duas semanas tivemos espetaculares exemplos de ações de Marketing:

- um vídeo que poderia ter sido patrocinado por uma empresa, mas não foi e mesmo assim conseguiu atingir milhões de pessoas pela genialidade do clipe, da música e afins.

- um filme criado por uma das maiores empresas de telefonia móvel do Brasil - Vivo - em homenagem a história do casal mais querido do Brasil dos últimos 25 anos atingiu milhões de pessoas e foi o vídeo mais assistido no mundo na última Quinta-Feira.

O filme criado pela agência publicitária África traduziu de forma simplesmente genial uma história de amor que estava na mente de milhões de jovens, trintões e quarentões. Vale salientar que a idéia não é nova, em 2001 a empresa de telefonia ATL criou um comercial seguindo a mesma linha, mas nem isso tira a genialidade retratada no curta metragem da Vivo, que está passando nos cinemas da maioria das capitais do país.

A iniciativa da Vivo é o que chamamos de Brand Content, ferramenta de comunicação publicitária que conjuga de forma emocional o entretenimento com uma marca específica, em formatos como TV, internet, mídia impressa, rádio ou eventos. A ação da empresa está alinhada ao posicionamento da marca 'O amor nos conecta. A conexão transforma', o qual norteará a comunicação da empresa este ano. Dessa forma, não foi realizada pontualmente para o Dia dos Namorados e é parte de uma estratégia bem mais abrangente da companhia. A exibição do filme de quatro minutos nas salas de cinema entre 10 e 16 de junho é a única conexão com essa data.

Forte abraço,

Wellington Nascimento

"A arte é a auto-expressão lutando para ser absoluta."

- Fernando Pessoa