EXAME - ATRÁPALO RECRUTA VOLUNTÁRIOS PARA "IMPLANTE DE MEMÓRIAS"

"Nenhuma idéia é simples, quando você tem que plantá-la na mente de outra pessoa." 

- A Origem

A Atrápalo está veiculando a seguinte proposta: recrutar pessoas para fazerem parte de um teste pioneiro que implantará novas memórias em suas mentes. Vocês topariam? Leia este artigo até o final e você poderá surpreender-se!

O procedimento, conforme afirma a empresa que oferece a experiência, é indolor, sem efeitos colaterais, nem déjà vu, garante 100% de efetividade, fixa lembranças para toda a vida e pode ser feito em sessões de 2 horas a 15 dias.

A empresa criou um vídeo em que apresenta a possibilidade de implante de memórias e convida o espectador a entrar em um hotsite, onde tudo é explicado. Ali, o usuário encontrará informações sobre a proposta, explicações sobre o cérebro humano, processo de recordações e um guia para se candidatar a receber implante de lembranças. No hotsite, a empresa ainda divulga a hashtag #atrapalo, para que a ação seja acompanhada pelo Twitter.

Até parece uma cena retirada do filme "A Origem" ou do gênero, mas na verdade, a Atrápalo é uma grande agência online de turismo urbano francesa, recém chegada ao Brasil. Caso os curiosos queiram entender melhor a ação comentada acima, o link "Quer saber toda a verdade?" direciona para a Fan Page da companhia, onde fica claro que o implante ocorrerá por meio de experiências como sessões de teatro e cinema, almoços em restaurantes e passeios urbanos oferecidos pela empresa em seu site.

A campanha extremamente viral e com forte apêlo emocional está sendo disseminada em redes sociais, blogs, hotsite, além de ser divulgada em TV aberta, rádio e veículos impressos.

De acordo com a Silvia Fagundes, Country Manager Brasil, a campanha tem "forte apêlo emocional e traz a verdadeira essência das lembranças e recordações que adquirimos ao longo da vida. Nós da Atrápalo proporcionamos essas emoções diariamente e a campanha mostra de forma misteriosa o real sentido da empresa em todo o mundo – proporcionar experiências únicas que serão lembradas para sempre."

Com uma campanha visando atrair consumidores mais emocionais que racionais, a empresa tem, em toda a Europa, clientes extremamentes fiéis e "embaixadores", devido ao elo emocional criado. A proposta de reproduzir esta tendência aqui no Brasil mostra ser assertiva ao evidenciar, logo na primeira campanha, que a compra de entradas para o cinema, por exemplo, na verdade se trata de viver um momento eterno e imutável.

Uma ótima sacada e uma ótima campanha! Espero ler (e escrever) mais artigos sobre a empresa.

Forte abraço,

Wellington Nascimento

"Uma vez que uma idéia se apodera do cérebro, é quase impossível erradicá-la."

- A Origem

--

Wellington Nascimento, canceriano com 20 e poucos anos, expoente da Geração Y, universitário/estagiário de Administração, músico, cinéfilo, leitor de vários best sellers (outros nem tanto), adorador de frases de impacto, sentimentos intensos, de experiências novas, com muitos sonhos e planos. 

Mais postagens do autor >>

Mais informações >>

 

UMA JOGADA DE MESTRE

Quando você chega a um restaurante e pede uma Coca-Cola, ai o garçom chega pra você e diz: “Só tem Pepsi”.  Ai você retruca “É, pode ser”. Foi disso que precisou os marketeiros da Pepsi para lançar uma das campanhas publicitárias que mais achei apropriada para o público alvo, e que particularmente achei uma jogada de mestre da equipe de marketing observar qual era a fraqueza da Marca no Brasil e transforma-la em uma oportunidade.

É público e notório aqui no Brasil que entre Pepsi em Coca-Cola não existe uma concorrência ferrenha, diferente de países como os Estados Unidos que as duas brigam de igual para igual. Acredito que depois dessa nova campanha a Pepsi entre de vez no calcanhar da concorrente pelo menos tentando aproveitar um rótulo que ela recebeu (“É pode ser”) para angariar novos apreciadores.

Na Campanha ela mostra que o “Pode ser” pode ser muito bom e elabora várias situações onde utilizando esse jargão deixa muito mais atraente e faz com quê o consumidor pense duas vezes na hora de renegar o refrigerante por até mesmo cultura. (Diz que é ruim sem nunca ter provado).

E qual é esse público alvo da Pepsi hoje no Brasil? Os mesmos de sempre, os jovens, só que nós da geração Y somos diferentes das antigas gerações, não compramos o produto, compramos a marca, o modismo.  Muitos compram até sem gostar de fato do refrigerante, mas para não perder a oportunidade de usar o “jargão do momento” compra, aprecia e espalha até torna-la um viral de sucesso nas ruas e mídias.

Esse é o poder do Marketing meus caros e orgulho-me cada vez mais em ver o crescimento e a criatividade dos marketeiros do Brasil.

Veja aqui algumas situações:

Veja também um amador ( O que vale é a intenção rsrs...)

Estou no Twitter: @vanildoneto

EXAME - SCHWEPPES - VENDA PROIBIDA PARA MENINOS

Postagem inspirada num happy hour com o pessoal do trabalho. 
Com o slogan "Separando meninos dos homens desde 1783." a Coca-Cola Brasil, detentora do refrigerante Schweppes, criou a primeira campanha de âmbito nacional. A ação publicitária foi ao ar no dia 19 de Outubro, concomitante ao lançamento do manifesto "separando meninos dos homens". Com criação das agências Ogilvy e JWT, a campanha conta com ações em bares e internet, além de anúncios nos principais veículos de massa.

O manifesto não se trata da separação por idade ou sexo, mas por atitude, ou seja, mulheres podem ser consideradas "homens", da mesma forma que homens "bem-sucedidos" podem ser considerados "meninos".

O factóide desvendado nas ações filmadas em bares de três estados brasileiros, contou com a conivência dos garçons, convidava o interessado em pedir Schweppes a fazer um teste ao vivo, com algumas perguntas que "separam meninos dos homens". A partir das respostas e identificação dos "homens", os participantes puderam experimentar um conjunto de drinks, especialmente formulados em parceria com a Diageo: combinações de Schweppes com Gin Tanqueray, Vodka Smirnoff e Whisky Johnnie Walker.

"Meninos andam em círculos, homens vão direto ao ponto."

"Meninos se encolhem no escuro, homens sabem onde fica o interruptor."

Na fan page do Facebook, entrevistadores dão sequência à ação dos bares, mostrando as citações que diferenciam homens e meninos, entre outras atividades. Ao meu ver, a campanha foi tão bem desenvolvida que criaram até um SAC para os considerados "meninos" e que ainda não estão prontos para a marca. Através do SAM (Serviço de Atendimento aos Meninos), eles recebem dicas sobre como amadurecer suas escolhas de forma online ou via celular.

Além dessa, outra grande sacada foi utilizar com porta vozes desse manifesto pessoas, blog e sites para proliferá-lo. dois ótimos exemplos são os Blogs Testosterona e Casal Sem Vergonha, o primeiro voltado exclusivamente ao público masculino e o segundo ao "casal moderno" e sem enrolações.

O que você achou dessa campanha?

Forte abraço,

Wellington Nascimento

"Homem é homem, menino é menino..."

- Falcão

--

Wellington Nascimento, canceriano com 20 e poucos anos, expoente da Geração Y, universitário/estagiário de Administração, músico, cinéfilo, leitor de vários best sellers (outros nem tanto), adorador de frases de impacto, sentimentos intensos, de experiências novas, com muitos sonhos e planos. 

Mais postagens do autor >>

Mais informações >>

EXAME - ZOMBIE BOY APARECE SEM TATUAGENS EM CAMPANHA DE COSMÉTICOS

Quer uma boa ação de marketing para seu produto ou serviço? Utilize então deste exemplo: 

A Dermablend, empresa de produtos de maquiagem, lançou essa semana um comercial no qual o modelo canadense Rick Genest - ou Zombie Boy - é o protagonista. O produto a ser lançado é uma base corporal, e a ideia da propaganda é mostrar a eficácia dela. Para quem não conhece o modelo em questão e ainda não viu o vídeo, ele é conhecido justamente por ter o corpo quase 100% tatuado, com a maioria dos desenhos fazendo alusão a um zumbi.

No comercial, que tem a assinatura “Go Beyond The Cover” - "Vá além da capa" - Zombie Boy aparece tirando a camisa e encarando a câmera. Em seguida, usa uma esponja e o removedor da marca para esfregar o peito, deixando à mostra as tatuagens que tem por baixo da maquiagem. O modelo faz o mesmo processo no rosto. O filme mostra ainda toda a produção pela qual o modelo passou para encobrir as tatuagens para a campanha. O site da marca na internet também mostra o depoimento de Rick ao ver seu corpo sem tinta.

Analisando a repercussão da propaganda, percebi que o plano de marketing da empresa foi bem sucedido, não só por mostrar o quão bom o produto anunciado é, mas por escolherem  como garoto-propaganda uma pessoa exótica que naturalmente chamaria a atenção...e se um simples cosmético, produto geralmente voltado para o público feminino, conseguiu atrair o público masculino (pois li diversos relatos de homens heterossexuais afirmando que 'até eles' utilizariam o produto depois de verem a qualidade indiscutível) significa que é um ótimo exemplo a ser aplicado em futuras propagandas, afinal o consumidor tem o direito de saber o que está realmente comprando. E o que vocês acham?

Até a próxima,

Érika C. Silva

DICAS DE SEGURANÇA EM EMBALAGEM DE PÃO

Embalagem é um ótimo veículo de informação e tem muito a ser trabalhado nesse meio, tanto em questão de marketing como de design. Uma situação que me chamou a atenção foi uma campanha que se iniciará nesta semana: quem comprar pão em mercados ou padarias situadas em regiões próximas à Rodovia Anhanguera irá receber o produto em um saquinho especial: a embalagem divulga a campanha ‘Viagem boa é viagem segura’, realizada pela CCR AutoBAn, que incentiva os pedestres a utilizarem as passarelas. 

O objetivo da concessionária é atingir o público que circula na região e conscientizar os pedestres sobre a importância de fazer uma travessia segura. Para se ter uma idéia do risco envolvido, só neste ano 44% das mortes por atropelamento aconteceram num raio de até 200 metros de uma passarela. Equipes da CCR AutoBAn visitaram estabelecimentos em Louveira, Sumaré e Campinas durante dois dias – terça e quarta-feira - distribuindo gratuitamente 10 mil saquinhos. Na embalagem, também constam orientações para ciclistas e o alerta para que o pedestre utilize sempre uma das 52 passarelas do sistema Anhanguera-Bandeirantes. 

Achei a ação interessante pelo fato de passar uma mensagem de utilidade pública que acaba sendo absorvida indiretamente, já que o consumidor não se programa para lê-la  como faria em uma revista, mas ao consumir o produto terá o contato e inevitavelmente verá. Isso me lembrou aquelas embalagens de leite/cereal de outros países com fotos de pessoas desaparecidas no verso, e acredito que tenham se baseado nesse tipo de campanha para desenvolver essa...e vocês, o que acham?

Até a próxima,

Érika C. Silva

EXAME – Um ano para dar certo

“Esse é o prazo imposto pelos executivos da Renner para fazer de sua nova rede de moda jovem um sucesso” – Tatiana Vaz.

Não é segredo para ninguém que um dos grandes trunfos para se estabelecer novas marcas, que durem por décadas é “vendê-las” para os jovens. Com este pensamento a Renner está lançando lojas-piloto de sua marca jovem: A Blue Steel.

Segundo a reportagem a empresa já tinha o projeto há algum tempo e com o crescimento do varejo no último ano deu força à ideia. Com lojas em São Paulo, Belo Horizonte e uma em Porto Alegre (em breve estará em funcionamento) o investimento na nova rede deve ser de 7 milhões somente este ano. Entre as ações para conquistar o público jovem está a contratação de “embaixadores” da marca. Estes embaixadores são 15 jovens, influentes na internet, que farão com que a marca seja divulgada e “quebrarão o gelo” entre os novos produtos e os consumidores.

De forma semelhante à Renner, a Riachuelo também tomou uma ação voltada para o mesmo público. O relançamento da marca Pool, sucesso dos anos 80, foi a ferramenta utilizada para atrair mais jovens as lojas da rede. No entanto, os executivos da Riachuelo ainda não veem necessidade de investir em lojas exclusivas.

As ações tomadas pela Renner e pela Riachuelo são exemplos de que, cada vez mais, o público jovem tem mais destaque. Este público é fortalecido pela força e “presença” da internet, com suas redes sociais e ágil disseminação de ideias, que fez com que milhares de empresas revisassem suas políticas de propaganda e marketing.
Os jovens tem uma força enorme. Eles ditam modas, constroem ou destroem a imagem de uma marca em questão de alguns cliques. E é esta força “selvagem” que as empresas ainda estão tentando laçar (tanto no setor de marketing, quanto no setor de RH). Quem conseguir domá-la primeiro, poderá tem uma escalada “galopante” em seus resultados.

De Florianópolis,
Hugo Oliveira Campos.

Fonte: Revista EXAME, Edição #1000, 21/09/2011, páginas 148 – 150.

CONCURSO NOKIA PREMIA 10 MIL DÓLARES PARA CRIADOR DO PRÓXIMO TOQUE DE CELULAR

Sabe aquele famoso e inconfundível toque tradicional de qualquer celular Nokia? Pois bem, a empresa resolveu remodelá-lo em uma ação para reposicionamento no mercado, já que os celulares da Nokia perderam bastante espaço para aparelhos do tipo smartphone (iPhone, Blackberry, etc). O diferencial da campanha deles é o fato de terem criado um concurso onde qualquer pessoa pode fazer o 'redesign do toque' a partir de seus toques básicos (que são usados desde 1994), e o vencedor ganha um premio no valor de $10.000 US, além de ter seu toque em todos os novos celulares fabricados a partir de 2012.

Para participar, os interessados devem entrar no site oficial da promoção (http://nokiatune.audiodraft.com/) e enviar sua obra até o dia 2 de outubro. As cinco músicas mais votadas pelo público serão avaliadas por um júri de DJs e críticos escolhido pela companhia finlandesa...e ai, quem quer tentar a sorte?

Até a próxima,

Érika C. Silva